针对消费者痛点创新产品，喜临门“第二增长曲线”五年营收翻三倍

喜临门（603008.SH）10月27日公布的2023年三季报，报告显示，公司在今年前三个季度营业收入达60.69亿元，同比增长5.71%；经营活动产生的现金流量净额达1.55亿元，较上年同期增长787.64%，实现了稳健的业绩增长。

其中，不仅核心床垫业务持续增长，喜临门的第二增长曲线——软床、沙发、家纺等品类规模也在稳健提升，为公司的业绩增长带来了新的动力。

数据显示，喜临门的床垫业务的年销售额已经从2018年的26.15亿元，增长到2022年的40.48亿元。软床、沙发品类为代表的“第二增长曲线”年销售额从2018年的12.96亿元，增长到2022年的35.91亿元，五年翻了近3倍。

今年以来，喜临门“第二增长曲线”日益巩固。今年618活动期间，喜临门软床销售同比增长140%，沙发销售同比翻9倍，家纺销售同比增长92%。

喜临门前3季度业绩的稳健增长，一方面得益于公司针对消费者痛点进行产品创新。另一方面得益于消费季的拓展。

作为国内领先的家居企业，以床垫业务起家的喜临门始终秉承着以“健康睡眠”为核心的产品理念，持续深化睡眠赛道，不断在市场需求的引导下，并通过创新的产品研发，不断优化产品设计和功能。

为从市场最前线收集到真实反馈，给产品更新迭代提供宝贵信息支撑，喜临门通过在质量月活动期间开展“高管上门服务”活动，让高管们实实在在通过与不同家庭、不同用户的沟通交流，深刻感受到全年龄段用户普遍对家居智能化有进一步的需求，并且对睡眠问题日益重视，进而实现了主力市场到高端市场，再到个性化需求市场的多元化、全方位产品矩阵布局，最终给到消费者更好的使用体验。

在消费季拓展方面，喜临门从2015年起就开始打造“蜜月季”品牌活动。这一活动以“天天蜜月，大喜临门”为主题，将“蜜月”文化融入产品、融入营销，吸引了众多消费者的关注和参与。今年10月21日，喜临门携手知名影星杨洋重磅开启第九季“蜜月季”大促活动，活动预计持续至11月28日，为用户带来长达一个月的消费狂欢。

未来，喜临门将继续加强科技创新和产品研发，围绕消费者真实需求与痛点，不断推出更多具有创新性和竞争力的产品。进一步抓住用户需求，持续推动公司业绩增长。