蕉下打造轻量化户外体系化解决方案，满足户外运动的多元需求

蕉下是轻量化户外概念的开创者和引领者，经过十年的发展，成为轻量化户外生活方式品牌。它与艾瑞咨询合作发布了《轻量化户外行业白皮书》，首次正式定义并全面解读轻量化户外市场，推动了行业的规范化和专业化发展。轻量化户外是一种全新的户外生活方式，它强调以更轻松自在的状态享受户外乐趣，不同于传统的硬核户外运动，它包含更多的运动类型，对用户的身体素质、装备、场地等要求更低，符合当代年轻人的需求和喜好，具有巨大的市场潜力和发展空间。

白皮书指出，90后是轻量化户外的主力军，占比达49.1%，00后占比则已经达到16%。这些年轻人拥有较强的自我意识和社交需求，希望在有限的空闲时间中能够实现运动和生活的衔接与融合。他们在参与户外运动时，强调拥抱自然、亲近自然，而非挑战或征服自然。他们在户外装备选择上，也更倾向于选择具有时尚感、科技感口碑热门产品，同时也非常看重产品的性价比及跨场景的实用性。

白皮书还显示，当前中国轻量化户外人群已达5亿，未来有望达到7.3亿。轻量化户外具有运动轻、心态轻、装备轻、场景轻等“五轻”特征，更具包容性和吸引力，也更适合向全民推广。到23年底，中国户外用品市场规模有望突破2000亿大关，而户外用品消费者会将77.5%的金额投入到轻量化户外用品的购买上。

在与自然亲密接触的过程中，“户外防护”成为用户参与户外运动的首要考虑因素。白皮书数据显示，在不同轻量化户外场景中，用户对“日晒防护”的诉求排在第一位。防晒用品在轻量化户外用品中的整体渗透率高达88.9%，防晒帽和防晒服是渗透率最高的两类产品。蕉下防晒服UPF达到了50+，紫外线阻隔率高达≥99.9%；加宽帽檐采用了黑胶3.0科技，多角度周全防晒；采用云朵原纱面料，纤维内置TiO2防晒因子，防晒性能更稳定，多次水洗后防晒力依然不减。此外，防护到指尖的人性化设计，也是蕉下意识到消费者需要更强力防晒后，进行的重要产品升级，在天猫平台防晒衣类目下处于强势领先的位置，用户对蕉下防晒服给出了高度评价。

通过十年的长线积累，蕉下构建了包括AntiTec九大防护科技、轻量化科技、轻量化设计、轻量化套组在内的基础模块，通过功能的组合运用，做出了一系列兼具轻巧便携、一物多用、人性化设计、跨场景使用的轻量化户外产品。这些能够适应不断变化的消费者需求的产品组合，既保持了品牌活力又提升了客户忠诚度。

蕉下不管是科技的沉淀、防晒的心智、品牌的功能性，都已经到了一个很成熟的阶段。蕉下作为轻量化户外的开创者，将引领着这个细分赛道，不断创新、调整战略，以满足消费者不断升级的需求，并在市场中获取更多的发展机会，蕉下将继续致力于满足用户的多元需求，为轻量化户外市场提供更多创新的解决方案，推动整个市场向更专业、更丰富和更优质的方向发展，引领轻量化户外行业的全面爆发。