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世界杯鏖战正酣，青岛啤酒连出新招管用吗？

来源：金融界发布时间：2022-12-19 18:08 阅读量：4005

前冠军在上面，后冠军在逼近青岛啤酒借世界杯推出新产品能起到多大作用

FIFA世界杯卡塔尔2022正在如火如荼的进行中，啤酒行业的决战也在悄然进行。

世界杯前，青岛啤酒推出了青岛啤酒1903多彩加油罐和青岛啤酒纯球迷狂欢罐这两款与足球有着强烈关联的产品。

世界杯期间，青岛啤酒还联合合作伙伴推出了28天足球狂欢季。

活动为期28天，将在西双版纳，深圳，上海，太原，青岛等9个城市举办狂欢派对青岛啤酒将邀请19位不同领域的才子和足球宝贝组成天团，与球迷一起观看40多场足球比赛

百威英博与国际足联签署了7500万美元的赞助协议此外，百威还结合国家队队服元素和国旗颜色，将设计与啤酒包装融为一体，推出8款限量版世界杯国家罐世界杯期间，世界杯纪念啤酒杯，限量变色杯等周边产品将同步发售

国内啤酒巨头华润啤酒特意选择在世界杯开幕前夕举办全国渠道合作伙伴大会。

华润雪花啤酒公司董事长兼总经理侯小海在大会上提出了最后一战，做新啤酒世界的领导者的终极目标。

目前国内啤酒行业已经形成华润啤酒，青岛啤酒，百威英博三足鼎立的格局对于青岛啤酒来说，如何保二保一是无法回避的挑战

被前后夹击。

总的来说，最近几年来啤酒产量一直在下降。

相关数据显示，国内啤酒产量从2017年的4401万千升增长到2021年的3562万千升，四年间减少了800多万千升因此，啤酒行业早已进入存量竞争阶段

这些股票的竞争主要是寡头竞争的局面。

到2020年，华润啤酒，青岛啤酒，百威英博，燕京啤酒，嘉士伯重啤已占国内市场的92%，市场份额分别为31.9%，22.9%，19.5%，10.3%，7.4%。

因为后两者的市场份额明显较低，实际竞争主要在前三者目前华润啤酒遥遥领先，而青岛啤酒面临着前有冠军，后有追兵的局面

在竞争过程中，华润啤酒兼并了蓝剑，西湖，金威等几十个本土品牌，青岛啤酒兼并了崂山，汉斯，宝鸡等几十家啤酒企业，百威英博得到了哈尔滨啤酒，从而逐渐形成了各自的势力范围其中，华润啤酒的主要市场是四川，贵州，安徽，江苏等地，青岛啤酒的主要市场在山东和陕西，百威英博占领黑龙江，吉林，湖北市场

从财务指标来看，截至2022年6月底，华润啤酒和青岛啤酒的营业收入分别为210亿元和193亿元，相差不大但从归母净利润来看，两者分别约为38亿元和29亿元，相差约24%相应的，华润啤酒的净资产收益率约为13.9%，而青岛啤酒仅为11.7%

结合企业自身预测和多家机构的研究报告，到2024年，华润啤酒和青岛啤酒的营业收入预计分别为425亿元和369亿元，归属于母公司的净利润预计分别为63亿元和48亿元两者之差与2022年6月底基本持平

由于缺乏追赶的动力，股吧的很多投资者对青岛啤酒股价未来的表现都不是很看好。

该组织也没有闲着事实上，自2020年以来，复星国际已频繁减持青岛啤酒h股，持股比例已从2019年底的15.75%减少日前，瑞银还以每股62港元的均价减持了约6647万股青岛啤酒，持股比例从11.09%骤降至1.36%

侯小海曾对媒体表示，啤酒的旧世界是一个规模发展的时代，产能快速增长，行业快速发展但收入利润低企业的目标是做大

进入啤酒新世界，产能难以提升，行业集中度趋于稳定，行业结构由金字塔向椭圆形纺锤体发展企业的发展目标是追求质量，利润和市场价值

我们应该如何打这场仗。

2019年，华润啤酒正式收购喜力在中国的业务，随后尝试对一些国际品牌进行本土化升级。

相应的，青岛啤酒也努力举起高质量发展战略的大旗，试图充分发挥青岛啤酒的品牌和质量优势，积极开拓国内外市场。

2021年，青岛啤酒高档及以上产品实现总销量52万千升，同比增长14.2%，千万千升酒营业收入同比增长7.2%。

青岛啤酒高端化的一个标志就是接连涨价，甚至推出超高价啤酒2022年初，青岛啤酒新研发的第一世界传奇线上售价高达1400元/瓶，堪称天价啤酒

事实上，公开资料显示，2018年以来，青岛啤酒已多次上调产品价格:2018年5月，青岛啤酒多个品牌价格在0.5元至2元不等，2019年3月，纯生，经典1903等将它们的价格提高了6%—10%，2020年5月，青岛啤酒价格比白啤酒上涨5%，经典瓶装啤酒上涨8%，2021年11月，全国上调1903罐头和白啤酒罐头价格，最高涨幅13%

此外，青岛啤酒还在20多个省份的60多个城市开设了200多家青岛1903时尚酒吧。

但措施再多，也需要质量先行黑猫投诉网站上有很多关于青岛啤酒的投诉，涉及产品质量，虚假宣传等问题

圆外道路的数量不同。

对于啤酒行业来说，只在啤酒圈并购早已是老套路如今的联连横早已出圈了

日前，华润啤酒发布公告称，其全资子公司华润酒业控股有限公司拟以123亿元收购金沙酒业55.19%的股权这是华润啤酒继山西汾酒，景芝酒，金种子酒之后，第四次涉足白酒行业

公开资料显示，2021年酱香型白酒企业加权平均毛利率和净利润率分别约为82%和41%，是啤酒行业的两倍以上。

对此，交银国际发布研究报告称，金沙酒业整合将助推华润啤酒2023年净利润增长5%收购金沙酒业除了美化财报外，还将与公司原有的白酒业务产生协同效应，从而扩大业务范围和规模，最终提升业务增长和盈利能力

侯小海表示，华润啤酒将聚焦发达地区，发展中地区，初级地区三大战场，通过聚焦啤酒的布局，发展啤酒和白酒的双赋能模式，不断获得白酒行业的竞争优势。

相应的，青岛啤酒也是出圈，但它选择了另一条让啤酒清淡的赛道。

2019年，青岛啤酒推出王子海藻汽水，正式宣布进入饮用水赛道。

2020年，青岛啤酒与雀巢集团达成健康饮用水合作，收购雀巢在中国大陆的水业务，包括雀巢在中国的本土品牌大山和云南山泉，以及雀巢在昆，沪，津的三家水业务工厂根据当时双方的许可协议，青岛啤酒还将在中国生产和销售雀巢优活品牌

青岛啤酒董事长黄克兴也宣布，收购雀巢是青岛啤酒的第二轨。