水井坊上半年增收不增利还要砸多少钱才能实现高端化突围？

日前，方水晶股价开盘即下跌，盘中跌幅超过6%。

至于今年上半年增收不增利的原因，方水晶表示是多种因素导致白酒消费场景萎缩业内人士告诉记者，这只是原因之一另一个重要原因是方水晶为了开发新产品做了大量的营销活动这些前端投资拉低了企业的利润

截至7月27日中午收盘，方水晶目前股价为75.13元/股，单日跌幅为5.14%公司总市值366.9亿元

方水晶上半年的收入没有增加利润，其股价低开。

7月26日晚间，a股白酒上市公司首份中报出炉。

2022年上半年，方水晶实现营业收入约20.74亿元，同比增长12.89%，归属于上市公司股东的净利润约3.7亿元，同比下降2%，归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润约为3.63亿元，同比下降6.88%。

方水晶表示，报告期内，中国经济继续面临需求萎缩，供给冲击和预期减弱的三重压力同时受国内疫情反弹等意外因素冲击，白酒消费场景萎缩白酒行业经过多年的快速发展，产业发展中积累的矛盾正在进一步显现

但这种说法显然不被股东认可作为白酒企业，贵州茅台预计2022年上半年实现营业总收入约594亿元，同比增长约17%，预计实现归属于上市公司股东的净利润约297亿元，同比增长约20%

咨询公司总经理，白酒行业分析师蔡对新京报贝壳财经记者表示:方水晶今年上半年收入增加主要有两个原因首先，方水晶在过去一年陆续推出新井台，新系列等产品，并组织大型品牌营销活动这些前期投资是方水晶升级产品结构和全国化的战略布局新产品培育周期长，这些前期投入无法在短时间内贡献利润，所以拉低了整个企业的利润，这是所有酒企在快速发展期都会遇到的短期问题

其次，从去年下半年到今年上半年，在疫情，经济调整等不利因素下，全行业酒类消费增速在放缓，全行业库存挤压在加大在这种权衡的情况下，方水晶运营成本的上升，如人工，渠道等相关成本，进一步拉低了企业的利润蔡对说道

不过，蔡也提到，整体来看，伴随着中国二级高端和高端白酒市场的不断扩大，作为区域名酒的品牌优势依然明显下半年伴随着市场企稳，新产品不断推广开发，其业绩可能会相应回升

2022年下半年，公司将在三大战略的指引下，继续推进年初制定的十二项重点任务，努力实现全年既定经营目标方水晶在半年报中表示

根据消息显示，方水晶2022年的经营目标是主营业务收入增长15%左右，净利润增长15%左右。

值得一提的是，方水晶还针对下半年的业绩给投资者打了预防针该公司表示:下半年，预计行业将继续面临疫情和经济放缓带来的挑战渠道销售困难，社会库存增加，现金流紧张但公司对行业中长期发展仍持谨慎乐观态度，消费升级将继续影响行业中长期发展消费者更加关注品牌，品质和服务，把握上述趋势的传统白酒企业将在未来的行业竞争中占据先机

上半年销售费用近7亿，广告推广费用超过5亿。

方水晶主要从事酒类产品的生产和销售目前公司生产的白酒产品主要有方水晶元明清，方水晶崔静，方水晶典藏，方水晶珍酿八号，方水晶典藏，方水晶鸿运，方水晶美兰竹菊，小水，天昊陈等

资料显示，白酒行业在2013—2015年遭遇短期冲击后，2016年开始消费升级和价格上涨，带动行业增长。

2021年，方水晶提出了产品升级创新，高端品牌，营销突破三大战略。

方水晶错过了成为白酒头部阵营的机会白酒行业专家肖认为

他具体解释道:现在高端白酒茅台，五粮液，洋河，泸州老窖股份已经形成头部阵营未来高端白酒的市场格局会固化，后来者会有巨大的追赶成本中高端白酒品牌传播从电视机大屏转向手机小屏，提升品牌影响力和美誉度的成本今非昔比

贝壳财经新京报记者注意到，为推动品牌化，方水晶以体育营销和文化营销为重要抓手，与中国冰雪大会，WTT世乒赛联合会，国宝等大IP展开深度合作，开展覆盖多个高端圈子的营销活动。

今年上半年，方水晶的销售成本约为6.96亿元，同比增长19.27%。

在销售费用中，广告和推广费用占了大部分，约为5.27亿元。

国证券分析师表示:最近几年来，围绕高端不断更新和改变其产品和渠道完成产品，孔和集合的更换三季度旺季来临，考验新品换代后的消费者接受度和销售情况目前公司举办品鉴会等多项消费者教育活动，渠道方面，公司集合产品成立体外销售公司进行运营

为扩大公司产能，2022年5月9日，方水晶与邛崃市人民政府签署了《方水晶邛崃全产业链基地项目二期投资意向书》。

方水晶计划进一步扩大在邛崃的产业规模，并计划在邛崃绿色食品产业园分期建设方水晶邛崃全产业链基地项目二期项目包括酿酒基地，瓶装酒包装中心，仓储物流基地，国家实验室，新产品研发中心等该项目预计占地约735亩，预计总投资40.48亿元