益生菌商家同比增5成：行业高速增长市场，天猫健康布局益生菌千亿赛道

我们希望改变益生菌的现状，Class rsquo升级到lsquoRsquo有望成为下一个千亿级健康市场的风口天猫保健品行业负责人张琦直言

日前，在天猫国际第四届微生态创新大会上，张琦表示将与天猫国际共同推动益生菌产业发展未来一年，天猫健康计划通过多项措施，在健康赛道上孵化至少20个符合国内市场的头部益生菌品牌

已知人体内有400多种益生菌，其中20种永久植入人体研究表明，补充益生菌具有维护消化系统健康，促进营养物质吸收，提高免疫力等多种功能特性可以帮助解决因作息不规律，过度疲劳导致的便秘，腹泻，免疫力下降等健康问题

目前，在中国，益生菌的作用逐渐被消费市场所关注欧睿国际数据显示，目前中国益生菌消费市场已经超过意大利，位居全球第二，并且还在以每年11%—12%的速度高速增长

天猫健康数据显示，作为天猫上的高增长垂直赛道，益生菌近三年平均增速超过80%2022年6月，天猫平台益生菌日均搜索量同比增长60%消费者对益生菌的需求已经从单一的肠道健康转变为更细分场景的需求

过去一年，益生菌行业商家数量增长50%，商品数量增长82%市场需求带来业务结构的变化张琦表示，益生菌的产业化也在向多元化发展国外品牌，OTC药企，高校，专业机构都在做益生菌相关的研究，已经涉及女性健康，口腔保健，免疫调节等多个领域

行业除外，玩家除了益生菌数量的骤增，消费者意识的提升也在推动益生菌行业的标准升级。

消费者变得越来越专业，甚至直接在天猫搜索lsquoB420rsquo这种菌株的学名很多人会关注产品添加量，活菌数，菌种构成整个行业正在走向专业化和标准化，未来会有更高的行业和国家标准张琦在现场表示，天猫健康将推出四大措施帮助益生菌品牌成长，以应对益生菌产业升级

首先是推广lsquo警察机动部队，开发合格的专门益生菌产品，帮助行业的专业升级，二是细分益生菌赛道，分为调节肠道，抗过敏，胃防隔离，口腔等多功能赛道，实现精细化运营，三是品类和剂型的多元化布局，开发用户接受度高的创新产品形态，四是采取全链路营销，加大对益生菌的认知教育，帮助商家提高复购率张琪说

此外，天猫健康还计划在用户搜索端设置专业内容和购买指南，帮助消费者降低决策成本以后用户在淘宝APP搜索益生菌，可以直观的看购买原则和取建议等